BUT gestion administrative et commerciale des organisations parcours management commercial et marketing omnicanal

Le diplôme

Le BUT gestion administrative et commerciale des organisations, couramment appelé BUT GACO, est un diplôme national de niveau 6, c'est-à-dire de grade licence, délivré en 3 ans après le baccalauréat. Il prépare à la gestion et au management d'une entreprise ou d'une organisation, avec des enseignements en gestion, comptabilité, marketing, droit et management. Il s'agit d'un diplôme d'État, obtenu dans un institut universitaire de technologie.

Pendant la deuxième année, les étudiants choisissent l'un des quatre parcours proposés, selon la compétence complémentaire qu'ils souhaitent acquérir. Le parcours management commercial et marketing omnicanal se concentre sur la conduite de projets, la conception et le déploiement d'une démarche marketing digitale et omnicanale, ainsi que le développement d'affaires. Il vise des profils polyvalents capables d'épauler les dirigeants de petites et moyennes entreprises.

Comment se passe la formation

La formation alterne des enseignements généraux en gestion, comptabilité et droit avec des cours plus spécialisés en marketing et en vente. Elle insiste aussi sur la communication écrite et orale, l'usage des outils informatiques et la capacité à travailler en équipe à travers des projets et des travaux pratiques. Les achats, la négociation et la logistique font partie des notions abordées.

Dans le parcours commercial et marketing omnicanal, l'accent porte sur la démarche marketing combinant canaux numériques et physiques, ainsi que sur la gestion de projet.

Comment y entrer

Le BUT GACO est accessible à tout titulaire d'un baccalauréat général ou d'un baccalauréat technologique, notamment STMG. L'admission se fait sur dossier, avec parfois des tests ou un entretien. Les spécialités recommandées sont l'histoire-géographie, géopolitique et sciences politiques, les langues, littératures et cultures étrangères et régionales, les mathématiques, et les sciences économiques et sociales. Sur Parcoursup, 26 % des candidats ont reçu une proposition en moyenne, avec un écart allant de 15 % à 39 % selon les formations concernées, dont 7 pour ce diplôme. Ces chiffres varient donc beaucoup d'un établissement à l'autre.

Les attendus nationaux demandent une bonne maîtrise du français à l'écrit comme à l'oral, une culture générale ouverte sur les enjeux économiques et sociaux, un niveau suffisant en anglais et dans une seconde langue vivante, des bases en calcul et en bureautique, ainsi que de la rigueur et un intérêt réel pour la gestion.

Et après ?

À l'issue du BUT, les diplômés peuvent entrer directement dans la vie active. Les métiers visés comprennent assistant commercial, secrétaire ou office-manager, assistant de gestion en PME et conseiller microcrédit. Les débouchés se trouvent dans les PME et PMI, les entreprises industrielles et de services, les collectivités territoriales, les administrations et les associations. Certains diplômés choisissent aussi de créer ou de reprendre une entreprise.

Pour aller plus loin, la poursuite d'études jusqu'au niveau bac + 5 est possible. Dans les données d'insertion disponibles, 71 % des diplômés poursuivent leurs études, et 59,8 % sont en emploi dix-huit mois après l'obtention du diplôme.

Pour qui ?

Ce BUT convient à un lycéen qui s'intéresse à la gestion des entreprises, à la vente et au marketing, et qui aime travailler en groupe sur des projets concrets. Il demande de l'aisance à l'écrit et à l'oral, de la curiosité pour l'actualité économique et de la rigueur dans le travail régulier. Il peut aussi convenir à celui qui hésite encore entre plusieurs voies, car le tronc commun reste généraliste et le choix du parcours intervient seulement en deuxième année.