Manager de la communication globale

Le diplôme

Ce diplôme prépare à diriger la communication dans sa globalité : stratégie, cohérence des messages, coordination des différents supports et des équipes qui les produisent. Là où d'autres formations s'attachent à un métier précis de la création ou du journalisme, celle-ci place le pilotage au centre, avec une vision transversale qui relie image, texte, audiovisuel et relations avec les publics.

Il s'agit d'un titre certifié RNCP de niveau 7, qui correspond à un bac + 5. La durée est de deux ans.

Comment se passe la formation

La formation s'articule autour de la conduite d'une stratégie de communication à l'échelle d'une organisation. L'accent porte sur la cohérence entre les messages, les canaux et les objectifs, ainsi que sur le management des équipes et des prestataires qui fabriquent les contenus. Le détail précis des modules et du rythme ne figure pas dans les éléments dont je dispose ici.

Pour un lecteur qui se projette dans l'atelier ou le plateau, il faut savoir que ce diplôme se situe davantage du côté du bureau de pilotage que de la fabrication. On y apprend à lire un projet, à arbitrer entre les supports, à tenir un budget et un calendrier, plutôt qu'à façonner soi-même les images ou les textes.

Comment y entrer

Un lycéen intéressé gagnera à vérifier directement auprès de l'établissement qui propose la formation les conditions d'inscription et les attendus.

Et après ?

Il serait trompeur d'annoncer des débouchés précis. Ce qu'on peut dire, c'est que le niveau bac + 5 et le caractère transversal du programme visent des fonctions de responsable ou de direction de la communication, des postes où la coordination compte autant que la maîtrise technique.

Le marché de la communication reste disputé, et les postes de pilotage sont convoités par des profils nombreux. Mieux vaut donc aborder ce diplôme avec une expérience concrète de terrain, un portfolio de projets et une idée claire du secteur visé.

Pour qui ?

Ce diplôme convient à un lycéen ou un étudiant qui a déjà une curiosité pour les médias, les marques et les récits, et qui se voit plutôt en chef d'orchestre qu'en exécutant. Il s'adresse à ceux qui ont envie de comprendre comment un message se construit à l'échelle d'une organisation, et qui acceptent que ce niveau de responsabilité se gagne après des études solides et souvent après une première expérience professionnelle.